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亚马逊新风口：当购物助理Rufus开始卖广告，卖家如何抢占先机？
新闻动态2025-12-24你是否注意到，在亚马逊搜索时，一个叫Rufus的AI购物助理会主动弹出，像客服一样与你对话，并精准推荐商品？这背后一个更重要的变化是：Rufus已经开始承载广告位，一个全新的流量入口正在向我们打开。
一、Rufus是什么？—— 不只是搜索，更是对话式购物
Rufus是亚马逊基于生成式AI打造的购物助理，它学习了海量的产品目录、用户评论和社区问答。它能回答“我该怎么选？”“这两款有什么区别？”“哪款更适合我？”这类复杂问题。
简单来说，当买家从“关键词搜索”转向“自然语言提问”（如“哪款适合女生的书包？”）时，Rufus就用聊天的形式，提供更精准、更具互动感的推荐。
二、为什么必须重视Rufus广告位？—— 新蓝海，低竞争
1. 新流量入口 = 低竞争机会
当AI助理开始主导“解决方案型”提问时，它推荐的位置就成了“黄金位”。目前，许多品牌尚未完全适应这个新入口，这正是抢占先机的绝佳时机。
2. 广告商业化已成定局
亚马逊已在试验将赞助广告（Sponsored Products）直接插入Rufus的对话结果中。尽管目前广告数据仍被归在“Other”类别，且仅对小部分用户进行测试，但趋势非常明确：Rufus的商业化变现之路已经开启。
三、有了广告，还需要做语义优化吗？—— 绝对需要！
这是一个关键的认知误区。即使可以投放广告，也绝不意味着可以放弃语义优化。
广告是“通道”，内容是“根本”：广告位只是让产品“被看见”的通道。如果你的产品文案、Listing内容、评论等语义信号薄弱，即使付费展现，转化率也可能很低。
AI越来越“懂行”：随着系统演进，Rufus的推荐将越来越依赖语义理解，而非单纯的广告竞价。内容清晰、结构化、符合消费者自然语言习惯的Listing，才能获得优先推荐。
放弃语义优化的风险：
广告效果差：广告被展现，但因内容不匹配用户意图，导致转化率低。
错失免费流量：在非广告的自然推荐中，因缺乏“对话感”而完全缺席。
长期成本攀升：当广告位竞争加剧，没有优质内容护航，纯靠出价只会导致成本更高、效果更差。-
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